企業為什么選擇新媒體營銷？

社交媒體營銷早已逐漸慢慢的變成當代營銷方式中很重要的一部分，運用互聯網技術、移動互聯、手機信息等一系列在創新科技安裝下呈現出去的新聞媒體形狀，被當代大家稱之為互聯網媒體。社交媒體營銷就是指運用新媒體平臺開展營銷推廣的方法。在web2.0產生極大創新的時期，營銷方法也產生轉型，溝通交流性(communicate)、差異(variation)、創造力(creativity)、關聯性(relation)，參與性(experience)、互聯網技術早已進到新媒體廣告時期。而且發生了網絡雜志、blog、新浪微博、手機微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這種互聯網媒體。

因為技術性持續創新，在新聞媒體行業里總會有許多爭執，每個新聞媒體都爭著說自身是較合理的新媒體廣告。互聯網技術早已變成經營者的戰略要地。互聯網技術早已從電腦迷的專業應用專用工具變化為經營者的藝術創意演出舞臺。

美政府的數據統計說明，全英國超出80%的電腦上早已與互聯網技術聯接。互聯網技術怎樣與別的新聞媒體協作以做到非常好的成果，是經營者十分關注的一個難題。2004年夏季，YuhmiinChang和EstherThorson在《廣告期刊》(JournalofAdvertising)發布了一項科學研究。在此項科學研究中，她們較為了不一樣新聞媒體組成的成果，在其中包含電視機的獨立應用、互聯網技術的獨立應用及其電視機與互聯網技術的協同應用。

該項研究發現，電視機與互聯網技術協同應用的成果非常好，其優點具體表現為：

1.在顧客中獲得大量的關心;

2.廣告宣傳傳送的信息內容更非常容易被顧客堅信;

3.顧客更為認可廣告宣傳商品。

2005年6月，NigelHollis在《廣告期刊》上發布了一篇文章，回望了過去的十年間網絡廣告怎樣創建知名品牌。Hollis強調，顧客網上的目地巨大地危害著她們針對網絡廣告的認知度及其反映，而這類危害又會伴隨著顧客處在不一樣的選購環節而更改。比如，顧客很有可能處在準備選購、已經選購、早已選購或是沒有選購準備這四種狀況。此外，顧客對知名品牌不一樣水平的認知也會危害她們對廣告宣傳的關心和反映。

Hollis在綜合性考慮到了各個方面的實驗及其科學研究后得到了一個結果：網絡廣告和傳統式的媒體廣告一樣能夠 創建品牌價值。心態，互聯網技術與別的營銷方式中間的危害十分明顯。

BrigitteMuller和Jean-LouisChandon在2004年6月出版發行的《營銷傳播期刊》(JournalofMarketingCommunications)上發布了一篇文章，文章內容強調，顧客在瀏覽某知名品牌網址后將更趨向于對該知名品牌造成正臉想到。信任感，為了更好地能夠更好地運用互聯網技術，學界開展了不一樣的科學研究。Hong-YoulHa在《產品及品牌管理期刊》(JournalofProductandBrandManagement)2004年版中討論了互聯網技術自然環境下的知名品牌信任感難題。

他強調，在互聯網技術狀況下，并非是全部的傳統式信賴基本建設對策都能充分發揮。網絡信息安全、私人信息、品牌名字、用戶評價、顧客網上工作經驗及其廣告宣傳信息內容品質，這種要素都對創建知名品牌信任感造成巨大的危害，也僅有當這六個要素另外具有時，才可以創建顧客對知名品牌的信賴。交互性，WendyMacias在2003年秋天版的《當今熱點與廣告研究期刊》(JournalofCurrentIssues&ResearchinAdvertising)發表論文，科學研究網址的互動交流水平對顧客了解網站內容的危害。

歷經科學研究，她強調，越高的互動交流水平越有益于顧客了解網址的內容。趣味性，ArthurRaney,LauraArpan,KartikPashupati和DaleBrill在2003年秋天版的《互動營銷期刊》(JournalofInteractiveMarketing)上發表論文，調查了網址上游戲娛樂和互動交流內容的成果。研究表明，游戲娛樂原素中添加大量的知名品牌特點，將提升顧客對知名品牌的追憶度。除此之外，網址越有意思，顧客再度瀏覽的機遇也就越大。正當性互聯網技術根據電腦上持續拓寬的另外，手機上也慢慢變成經營者創建品牌價值的一項關鍵專用工具。FareenaSultan和AndrewRohm在2005年秋天版的《麻省理工斯隆管理評論》(MITSloanManagementReview)上發表論文強調，手機上是一個十分個性化的營銷推廣媒體。

手機上營銷推廣早已慢慢被一些國際性著名的大企業選用，如肯德基麥當勞、可口可樂公司、volvo、MTV和adidas。依據她們的科學研究，手機上營銷推廣的與眾不同之處取決于它有著較高的交互性，另外不會受到地區的限定。在2005年2月出版發行的《服務研究期刊》(JournalofServiceResearch)上面有一篇由HerbjornNysveen,PerPedersen,HelgeThorbjornsen和PierreBerthon發布的文章內容，敘述了手機上營銷推廣的發展趨勢。這種專家學者以三個知名品牌做為目標，調查了手機上營銷推廣對這三個知名品牌造成的危害。根據實驗，她們發覺，當營銷戰略組成中添加了手機上營銷推廣后，知名品牌的達到度及其顧客與知名品牌中間的關聯都獲得了提升──前提條件是經營者謹慎使用手機上營銷戰略。手機上不但能夠 信息傳遞，還可以下載和播放音樂，乃至還能夠用來玩游戲。網絡游戲以及機器設備正慢慢變成經營者創建客戶關系管理的一個關鍵媒介。在營銷推廣界，不論是影片、歌曲錄像帶或是網絡游戲，廣告植入愈來愈風靡。

有些人預測分析，到2010年，單是廣告植入就能為全部廣告業產生20億美金的收益。學界也在試著著了解網絡游戲所造成的危害。Lars-PeterSchneider和T.BettinaCornwell在2005年版《國際廣告學期刊》(InternationalJournalofAdvertising)發表論文，回望了在網絡游戲中嵌入品牌名字、標示及其商品的事例。她們發覺，在網絡游戲中除開大而引人注意的廣告宣傳條幅可以吸引住游戲者的關心，進而提升她們對知名品牌的追憶以外，一些規格型號雖小但造型設計精致的廣告宣傳條幅一樣可以深深嵌入游戲者的腦子里。除此之外，她們還發覺，越有工作經驗的游戲迷越可以想起在游戲里面嵌入的知名品牌。DanGrigorovici和CorinaConstantin在2004年秋天版《互動廣告期刊》上發表論文，也是科學研究網絡游戲中的廣告植入。她們發覺，游戲里面的廣告宣傳越具備暗示性和交互性，越能使顧客與廣告宣傳中的知名品牌結合，但游戲者對知名品牌的追憶水平很低。殊不知，一旦她們追憶起來，則一般會主要表現出較高的知名品牌喜好。

廣州市蟻創互聯網服務有限責任公司，簡稱，蟻創互聯，是品牌全案構建的系統工程師。專注于為企業提供品牌定位+品牌形象設計+營銷推廣等品牌系統咨詢服務和營銷策劃、品牌戰略、形象設計、產品上市宣發、包裝設計、廣告設計、VI設計、活動策劃、網絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構。