品牌為什么要定制PPT?

品牌策略工具-品牌策略組成”和“品牌策略制定步驟”PPT源文件

一、品牌策略由哪幾方面組成？

1、一個(gè)品牌由幾個(gè)層面構(gòu)成？

品牌基因

或稱品牌愿景。它是品牌的靈魂，它不是廣告語或利益點(diǎn)那么簡單，它代表品牌與消費(fèi)者達(dá)成的終極利益共識(shí)。

品牌定義

它清晰描述品牌意味著什么，包括品牌個(gè)性、品牌利益、與消費(fèi)者的關(guān)系等,它對(duì)品牌識(shí)別的策劃設(shè)計(jì)有直接指導(dǎo)作用

品牌識(shí)別

包括品牌名稱、品牌主張（或口號(hào)）、包裝、陳列、傳播計(jì)劃里的一切因素。它是區(qū)別于其它品牌的所有外在表現(xiàn)。

品牌印象

它表示品牌在消費(fèi)者心中形成的印象，它與傳播方式及使用體驗(yàn)緊密相關(guān)。里面三個(gè)圈的任何一項(xiàng)改變，都會(huì)影響它。

2、完整的品牌策略包含哪些內(nèi)容？

1、審視品類發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)會(huì)、母品牌歷史資產(chǎn)、競(jìng)爭格局與品牌位勢(shì)、品牌可能成長的方向等

2、洞察消費(fèi)者的心理特征、購買動(dòng)機(jī)與行為、消費(fèi)者未被注意或未能滿足的欲望，消費(fèi)風(fēng)氣轉(zhuǎn)變的征兆等

3、規(guī)劃品牌基因、品牌定義、核心識(shí)別、銷售意念等

4、指令傳播優(yōu)先指令、短期和長期傳播計(jì)劃二、品牌策略制定分步動(dòng)作

第一步：審視

這一步是通過對(duì)產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行審視，了解品牌沉積或可利用的資產(chǎn)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌先天不足或潛在危機(jī)之處，以便在進(jìn)行品牌規(guī)劃時(shí)加以繼承、發(fā)揚(yáng)，或者修改、彌補(bǔ)甚至顛覆。

第二步：洞察

洞察不僅僅是觀察。觀察是發(fā)現(xiàn)有什么，洞察要解釋為什么。

這一步是通過對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭對(duì)手、品牌存在的生態(tài)環(huán)境、以及社會(huì)風(fēng)氣、消費(fèi)風(fēng)氣的洞察，發(fā)現(xiàn)品牌突破的機(jī)會(huì)。

第三步：規(guī)劃

這一步是通過對(duì)產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行審視，了解品牌沉積或可利用的資產(chǎn)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌先天不足之處，以便在進(jìn)行品牌規(guī)劃時(shí)加以繼承、發(fā)揚(yáng)、修改、彌補(bǔ)甚至顛覆。

第四步：指令

這一步是通過對(duì)產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行審視，了解品牌沉積或可利用的資產(chǎn)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌先天不足之處，以便在進(jìn)行品牌規(guī)劃時(shí)加以繼承、發(fā)揚(yáng)、修改、彌補(bǔ)甚至顛覆。